封面新闻记者 孟梅
近日，华为缔造者大会 2026（HDC 2026）在东莞松山湖举行。大会技艺，基于鸿蒙生态的全场景颖慧营销平台鲸鸿动能展示了数据科学居品智力的最新架构。
在这套架构中，Petal Genie 动作全域营销智能助手位于顶层，定位为 AI Marketing Agent，承担顶层交互与智力编排变装；鲸鸿指数和鲸鸿万象两大营销科学居品位于中间层；PBI 分析、洞悉、DMP、营销战略、营销有运筹帷幄等数据功绩智力组成底层复古。三层智力围绕品牌的营销运筹帷幄伸开，为洞悉、战略、有运筹帷幄到投放、复盘的全链路提供体系化援手。
这次调养的敬爱，不单在于居品层级的再行梳理。放在行业布景下看，它反馈出营销数据科学正在发生变装变化：当年，数据科学更多承担分析、报表、标签和战略辅助功能；如今，跟着 AI 深度融入营销系统，数据科学初始更深地参与营销有运筹帷幄过程，成为品牌相识用户、制定战略和组织增长的中枢基础。
从投放效力竞争，到营销贯通智力竞争
数字告白是 AI 较早落地的生意场景之一。当年两年，国表里告白平台多量在投放侧推动 AI 自动化：阿里姆妈升级万相台为 AI 无界、巨量引擎推出 UBMax、Meta 强化Advantage+、Google 发力 PMax 系列，将受众采选、出价调养、素材优化等行为交由系统自主完成，显耀普及了单点投放效力。
但这仅仅营销智能化的其中一条赛说念。另一条更关乎品牌长久增长的干线，是营销科学体系的升级，即通过数据智力回复行业洞悉、东说念主群钞票、序言战略、后果度量等中枢营销问题。
现时行业主流平台均已酿成对应的居品体系，巨量云图以品牌数据钞票为中枢，掩盖实践意思、O-5A 东说念主群钞票、投前投中投后全链路度量，功绩营销有运筹帷幄与科学评估；腾讯告白如翼聚焦契机东说念主群识别与全周期品牌钞票治理，依托外交生态已毕 5R 品牌干系与钞票流转；小红书灵犀以 SPU 为中枢，基于 UGC 实践语义、搜索与辩驳热诚，为品牌提供种草营销的洞悉与度量。
两类赛说念对应着不同的价值逻辑：AI 自动投放处置的是 “奈何投更高效”，而营销科学回复的是 “为什么投、投在那儿、若何推测增长”。对品牌而言，投放效力普及是基础项，而了了的增长判断、可评释注解的战略逻辑、可千里淀的用户钞票，才是长久规划的中枢复古。
在这一过程中，数据科学的价值也被再行放大。它不再仅仅投放后的复盘器具，也不仅仅生成标签和东说念主群包的后台智力，而是需要在更前端匡助品牌识别契机、相识意图、组织战略，并与后续投放和规划为止酿成闭环。
品牌需要 “看得深” ，更要 “看得全”
现时主流实践、外交、来回平台的数据智力，多量在各自场域内 “看得深”，或者精确捕捉平台内的用户行为与意思偏好。但品牌的规划往往是跨平台、跨场景的，用户的消耗有运筹帷幄链路也一语气了多个生存场景与末端触点。单一平台的视角难以齐备复原用户的全旅程，这也让 “看得全” 成为品牌营销的核肉痛点之一。
这恰是鲸鸿动能这次数据科学架构升级的中枢切入点。依托鸿蒙生态的多末端、系统级场景与跨利用功绩智力，在用户授权、诡秘保护与合规治理的前提下，鲸鸿动能的数据科学体系或者提供不同于单一实践平台的不雅察视角。
它并非声称比单平台数据 “更准确”，而所以调和账号、跨场景触点为基础，酿成了新的不雅察单元，从单一场域的用户行为，延迟到全场景的序言旅程与动态意图，为品牌提供补充性的有运筹帷幄参考。
鲸鸿动能这次公布的数据科学架构，从上至下分为三层，中枢逻辑是 “以 AI 镌汰门槛，以数据提供把柄，以共创保险落地”。
具体来说，久久午夜羞羞影院免费观看位于顶层的 Petal Genie 定位为全域营销智能助手，中枢承担智能交互与智力编排功能。动作架构层面的 AI Marketing Agent，它的价值在于将漫衍的数据居品与功绩智力进行调和调养，镌汰品牌使用数据科学智力的门槛。
中间层由鲸鸿指数、鲸鸿万象两大营销科学居品组成，划分提供行业趋势判断、用户需求洞悉、东说念主群钞票相识等中枢智力，是输出营销判断与战略提议的中枢载体。
底层则由 PBI 分析、用户洞悉、DMP、营销战略、营销有运筹帷幄等基础数据功绩智力组成，为表层居品与智能体提供数据底座、模子援手与战略原料。
与 “一键给出独一谜底” 的自动化逻辑不同，鲸鸿动能将数据科学的中枢价值界说为“减少营销不确信性”。整套体系恪守 “把柄 — 假定 — 旅途” 的有运筹帷幄逻辑：由数据提供事实把柄，聚合行业栽培酿成增长假定，再输出可落地的战略旅途；最终的战略落地与后果优化，仍由行业团队与品牌伙伴共同完成，幸免将营销有运筹帷幄填塞黑盒化。
主动式营销：数据科学架构的行业落地旅途
如若说数据科学架构处置的是智力若何组织，主动式营销处置的则是这些智力若何投入信得过业务场景。两者并不是两套比肩宗旨。前者提供底座，后者提供行为。
在HDC 2026技艺，鲸鸿动能展示的主动式营销框架包括全域感知、意图智算、激活编排和阵脚掌控四个行为。全域感知对应趋势、需乞降舆情变化的识别；意图智算把东说念主群、行为和序言旅程转念为战略判断；激活编排正经组织跨场景触达；阵脚掌控则通过搜索、对话、告知、元功绩等进口千里淀后链路干系。
鲸鸿动能官网泄露，其以“1+8+N”全场景高价值增长阵脚为中枢，勾通10亿+智能末端，功绩世界170多个国度和地区，掩盖大健康、文旅、阔绰、快消等200多个行业。对华为来说，多端勾通、系统进口和高价值用户自身等于生态基础，它们复古品牌把用户旅程看得更一语气。主动式营销强调的“主动”，也不是更时常地触达用户，而是在更合适的时机，让品牌功绩或者顺着用户意图出现。
汽车行业是一个适应不雅察这套逻辑的场景。购车有运筹帷幄周期长，家庭成员往往共同参与，用户从了解车型到搜索、比拟、到店和留资，自然需要多个触点协同。鲸鸿动能在新动力车型上市合营中，通过Family Reach大小屏联投，让家庭大屏完制品牌种草，再由手机端接续搜索和留资，带动协同触达用户主动搜索意愿普及36%。案例不需要伸开过细，它评释的是，生态触点和数据科学智力不错功绩于信得过有运筹帷幄链路。
近似逻辑也适用于金融、文旅、家居等行业。金融行业垂青高质料客群识别和合规接续，文旅行业垂青不同东说念主群的出行有运筹帷幄周期，家居家电行业则更依赖家庭场景和长周期比拟。行业不同，主动式营销要处理的问题不同，但底层逻辑一致：先相识需乞降旅程，再组织触点和功绩。
从HDC 2026展示的信息看，鲸鸿动能这次数据科学架构升级，给出了这套逻辑的居品化抒发。Petal Genie正经相识雇务和组织过程，鲸鸿指数与鲸鸿万象接续洞悉和战略判断，底层数据功绩复古实践与复盘，主动式营销则把这些智力落到行业场景中。
异日，这套架构能否在更多行业里持续酿成后果，还需要更多品牌实践和阛阓反馈考据。但不错确信的是，AI 时期的营销竞争，早已高出了单纯的算法效力比拼。品牌对增长主动权的相识，也正在从投放操作自身，延迟到对洞悉、战略、触达和规划链路的举座把合手。